En färsk undersökning visar att 83 % av ungdomar i Generation Z i Indien ser sig själva som skapareDet betyder att de flesta unga inte bara tittar på innehåll – de skapar det.
De publicerar fanredigeringar, memes, reaktionsvideor och mer. Överraskande nog, 80 % av dem vill att varumärken ska engagera sig i samma utrymme, inte bara skicka annonser.
Dessa Generation Z vill inte att varumärken ska prata at dem. De vill att varumärken ska prata med dem – inuti deras värld av fandom, videoredigering och onlinecommunities. Denna trend får marknadsförare att ompröva hur de bygger kampanjer.
Generation Z skapar innehåll: Hur varumärken reagerar på Generation Z-skiftet
Eftersom Generation Z vill ha mer autentiskt engagemang förändrar varumärken hur de arbetar med kreatörer:
- Marknadsförare använder nu skaparledda samarbeten, inte bara betalda influencers.
- Gemenskapsdriven berättande och innehåll som sätter fansen i centrum blir allt viktigare strategier.
- Varumärken samarbetar med kreatörer för att skapa innehåll som fans faktiskt tycker om att remixa och omforma.
Läs också om: AI-innehållsskapande 2025: Adobe uppgraderar GenStudio-verktyg
Några stora exempel:
- Ocuco-landskapet Pushpa 2 Trailern fick förstärkning av fan-gjorda redigeringar.
- Populära kreatörer som Ajjubhai och Fukra Insaan använder fankultur för att få djupare kontakt med sin publik.
- Varumärken som McDonald's lutade sig mot anime-fanredigeringar.
Generation Z är mycket aktiv i fandoms: 87 % identifierar sig som fansoch 91 % har deltagit i fanaktiviteter under det senaste året (som fan art, redigeringar eller lore-uppdelningar).
Deras "fandom" faller in i fyra grupper: tillfälliga fans, stora fans, superfans och professionella fans som tjänar pengar på deras skapelser.
YouTube är en viktig plattform för allt detta. 93 % av Generation Z-fans använder det varje veckaoch 78 % säger att de föredrar att titta på förklarande eller reaktionsvideor över det ursprungliga innehållet.
Det betyder att remixat eller kommenterande innehåll nu är en stor del av Generation Z:s onlinevanor.
Fler nyheter att läsa:
